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Posts Tagged: "Publicidad"

Apps del iPhone espian usuarios para campañas publicitarias

Varias aplicaciones para el iPhone monitorean en secreto a los usuarios para diseñar campañas publicitarias, según explica un nuevo reporte que investigó diversas aplicaciones. Las aplicaciones para el iPhone brindan información de los usuarios para que se desarrollen campañas publicitarias.

Más de la mitad de los programas y juegos para los smartphones envían información para compañías privadas, una vez que han sido descargadas, según explican en el estudio. Algunas de las aplicaciones que espían a los usuarios es el juego Angry Birds y el programa para identificar música Shazam, estos vienen pre-instalados en cada iPhone.

Este monitoreo ayuda a brindar información a empresas, incluida Google, para que por medio de estos monitoreos individuales, puedan desarrollar mensajes publicitarios personalizados y ganar más dinero a comparación de la publicidad regular.

El estudio realizado en Estados Unidos analizó 101 aplicaciones en donde 56 aplicaciones transmitieron el numero individual de cada iPhone a una compañía privada. Aunque este estudio se realizó en Estados Unidos, cualquier usuario del mundo puede ser monitoreado si han descargado aplicaciones de este país.

La ventaja de los móviles para las compañías de publicidad, es que las personas siempre lo llevan consigo, entonces si lo están monitoreando pueden saber que hábitos de consumo tiene la persona, algo esencial y fundamental para los anuncios de publicidad.

No hay ninguna manera en que el usuario pueda detener este monitoreo, como lo podrían hacer con el ordenador. Me parece poco ético este tipo de actividades, ya que se aprovechan del consumidor para lucrar sin ni siquiera avisarles.

Periódicos dependen demasiado de los ingresos por publicidad

Según el reciente libro publicado por Reuters no hay relación entre el uso de Internet y los ingresos de periódicos. Esto se ha aclarado en particular por la dependencia de prensa local en ingresos por publicidad. Este desbalance es la principal razón para el cierre de grupos publicitarios en los últimos años y es más marcado a nivel local en Reino Unido y EUA.

El libro reta a la idea convencional de que el Internet ha desplazado a los medios impresos y argumenta que el uso de Internet y las utilidades en prensa pueden coexistir.

El estudio fue comisionado al Instituto para el Estudio de Periodismo de Reuters con sede en Oxford. Examinaron la prensa de varios países incluyendo EUA, Reino Unido, Alemania y Brasil.

En muchos países donde el uso de Interne es alto, incluyendo los Países Bajos y Alemania, los periódicos continúan llevando un buen ritmo y sus ingresos por publicidad son por lo general el 50% de sus utilidades.

En Reino Unido y EUA , donde la publicidad implica una gran parte de los ingresos, lo que vemos es un tanto triste, pero esto se puede explicar por la recesión cíclica en la publicidad que ha ido a la baja en los últimos años.

Los países como Estados Unidos, Alemania y Finlandia cuentan con la misma proporción de usuarios de Internet”, escriben los editores. “De cualquier manera, la industria de periódicos de Norte América, que genera más del 80% de sus ingresos de la publicidad, actualmente se encuentra en una crisis mucho más seria que sus homólogos en Alemania y Finlandia, donde la publicidad apenas representa el 50% de los ingresos totales“.

El estudio encontró que los periódicos en países que cuentan con una tradición de servicios públicos patrocinados por el gobierno el periodismo se continua desarrollando bien en la era del Internet.

Los subsidios públicos se han propuesto como un modelo de negocio potencial en Reino Unido, pero muchos dueños de periódicos se encuentran renuentes a la idea de aceptar dinero del gobierno por miedo a que esto afecte su independencia editorial.

Titulo del libro: The Changing Business of Journalism and its Implications for Democracy (El Cambiante Negocio del Periodismo y sus Implicaciones en la Democracia). Co editado por el Dr. Levy, director del Reuters Institute for the Study of Journalism (Instituto para el estudio de Periodismo de Reuters).

Yahoo adquiere compañía publicitaria Dapper

- - Economía, Internet

Yahoo ha anunciado esta mañana la compra de la compañía de publicidad Dapper con el objetivo de capitalizar el mercado de anuncios en línea. Según dicen, este movimiento por parte de Yahoo viene a que Google también adquirió una compañía publicitaria hace un año y desea competir con el gran monstruo del Internet.

La compañía Dapper ha desarrollado la suficiente tecnología para crear anuncios publicitarios de Internet y enviarlos a los usuarios potencialmente interesados según datos almacenados. Yahoo espera que con la ayuda de su nueva adquisición, pueda anotarse más puntos con sus usuarios, al promover y hacer que reciban anuncios de acuerdo a sus intereses.

El objetivo aquí es eliminar los anuncios irrelevantes para sus clientes y poder generar dinero en base de publicidad que realmente sea relevante a sus intereses, o sea, hacer “ads inteligentes“.

Personalmente me parece descabellada la idea de que existan anuncios publicitarios inteligentes y que los “ataques” de estos ayuden a promocionar la popularidad de una compañía de Internet. O sea, ¿Que no pasamos mucho tiempo tratando de evitar la publicidad y las cosas que estas la tienen? Es bastante molesto, pero bueno…supongo que debe de haber gente que lo encuentre bueno: anuncios personalizados y de acuerdo a los intereses. Quizás no sea tan malo como lo imagino, si fuera así, Yahoo no gastaría tantos millones en la adquisición de Dapper.

Facebook cobra alrededor 20.000 dólares a sus anunciantes por día

- - Economía, Internet

Los publicistas al parecer se siguen mudando cada vez más a los medios digitales, a medida que algunos medios tradicionales como radio, televisión y periódicos pierden anunciantes, todo indica que los ingresos destinados a campañas publicitarias van en incremento para anunciarse en la red.

Y por supuesto si alguien aprovecha esto más que nadie son las marcas consolidas en la web, como Google, ahora y desde hace ya algún tiempo Facebook ha sabido posicionarse en este mercado con un éxito asegurado. Tanto es así que la red social más famosa del momento Facebook, está obteniendo ingresos de alrededor (por parte de sus anunciantes) de 20.000 dólares diarios en publicidad, lo que equivale a casi 2 millones de dólares al trimestre. Aunque algunas empresas y anunciantes como Zynga, LivingSocial o Groupon podrían superar estas cifras, superando incluso en algunos casos los 50.000 dólares diarios.

Encuentranos en Facebook

Tal parece que para las empresas es tan importante el reconocimiento social, que el negocio de la adquisición de fans se ha vuelto muy rentable, a tal grado que algunas empresas han entrado en competencia por reclutar y captar el mayor número de nuevos usuarios y seguidores de la forma más rápida posible.

Al parecer lo que comenzó como una realidad virtual hoy es toda una realidad comercial, pues algunas empresas pagan hasta 2 dólares por cada nuevo fan obtenido gracias a su publicidad en Facebook, la cual recordemos tiene el efecto de bola de nieve, es decir un amigo, y por medio de este otros lo seguirán.

Actualmente, el negocio de adquisición de fans está creciendo rápidamente a medida que las marcas compiten por su popularidad dentro de la propia red social, lo que ha llevado a que algunas marcas estén dispuestas a pagar hasta 2 dólares por cada nuevo fan generado a través de sus anuncios en facebook.

Una estrategia un poco diferente, pero todo tiene que evolucionar.

Se incrementan los ingresos publicitarios en periódicos online en USA

- - Economía, Estados Unidos, Internet

Los periódicos Estadounidenses se enfrentan a la pérdida de anunciantes de un 5.4% durante el segundo semestre de este año. De hecho gracias al intento de Rupert Murdoch por revolucionar la información, The Times Online está perdiendo lectores y anunciantes.

periodico times en internet

Aunque la caída por el momento se contuvo un poco tanto los periódicos online, como la prensa escrita cayeron de 6.820 millones de dólares hasta los 6.440 millones de dólares respecto al pasado año, según informo la Newspaper Association of America (NAA). Sin embrago, al parecer la situación está mejorando pues a pesar de las grandes pérdidas que han tenido que enfrentar, la caída del 5,55 por ciento es tomada como una mejora respecto a los ingresos registrados durante los anteriores trimestres ya que los ingresos publicitarios cayeron hasta un 9,7 por ciento durante el primer trimestre de año y un 23,7 por ciento durante el cuarto trimestre del pasado año 2009.

La Newspaper Association of America informó que durante el segundo trimestre los ingresos de la publicidad impresa cayeron un 7,62 por ciento hasta los 5,6 millones de dólares.

Sin embargo en los periódicos online los ingresos de la publicidad tuvieron un crecimiento de 13,9 por ciento hasta los 743,9 millones de dólares, furante el mismo periodo.

Con respecto a este hecho compensatorio de ingresos publicitarios que representa cerca del 12 por ciento del total de los ingresos de los periódicos online, John Sturm, presidente ejecutivo de la NAA señaló:

El hecho de que el negocio online es un buen augurio para el futuro, en un entorno cada vez más digital.

“Neuromarketing” una nueva técnica para una publicidad efectiva

- - Empresas, Recursos

El neuromarketing son técnicas que estudian el funcionamiento y las respuestas cerebrales, estas son una clave fundamental que influye en los consumidores ya que deciden de forma inconsciente lo que van a comprar. Esta es una nueva técnica que apoya el reconocido Martin Lindstrom, experto en branding y comercialización de marcas.

Hace poco, Martin Lindstrom dio una entrevista en donde explica como los consumidores actúan y responden a los diferentes mensajes, estímulos e impacto de la publicidad. En esta entrevista mencionó que el neuromarketing ofrece un campo potencial para superar el hecho que los consumidores ven el precio de la marca como el principal impedimento para comprar el producto.

Neuromarketing

Actualmente en España se vive una crisis económica difícil y los consumidores españoles tienen en sus conciencias esta situación. Sobre esto, Lindstrom explica que es necesario que se apoyen en las estrategias publicitarias para despertar emociones y estímulos positivos con la que cambien la percepción negativa de los consumidores, esto es lo que trata de lograr el neuromarketing.

En un país en donde la situación colectiva es negativa y se centra mucho en los precios de los productos, es necesario lanzar publicidades con las que el consumidor se conecte con la marca dejando a un lado el precio, esto solo lo pueden lograr con ayuda del neuromarketing, para buscar la forma ideal de transmitir una emoción para que estimulen al consumidor a comprar, sin que el precio sea una limitante.

Facebook utilizará el historial de los usuarios para promocionar anuncios de publicidad

La red social Facebook podría utilizar el historial de los usuarios para determinar que anuncios de publicidad utilizar. Quizás Facebook pueda utilizar tu historial de búsqueda para orientar los anuncios del sitio dependiendo lo que te gusta.

En Facebook existe una opción llamada “compartir” con la cual puedes mostrar la sugerencia de una lectura, vídeo o archivo de audio que te ha gustado a un amigo o contacto del sitio. Esta acción es muy cotidiana en la red social pero parece que Facebook hará uso de esto, incluyendo el historial de tráfico de contenidos que se ha almacenado en el perfil, y esto le dará basta información a los anuncios para una mejor orientación y distribución de la publicidad.

facebook y sus usurarios

En el sitio mashable acaban de comentar que Facebook declaró que no tiene la intención de lanzar un comportamiento de publicidad enfocada, un vocero de la red social comentó que esta información no fue correcta y la escribieron con otro enfoque en la publicación del Financial Times.

En lugar de esto Facebook hizo algunas modificaciones a su lenguaje dentro del sitio para que sea más consistente, pero no hay planes de cambiar la forma en que se despliega la publicidad. Esto que se ha dicho de Facebook tiene mucha lógica, pero puede invadir la privacidad de lo que los usuarios buscan o comparten en esta red social.

La inversión en publicidad online supera a la impresa en Estados Unidos

Las empresas estadounidenses invertirán más dinero en la publicidad online en vez de la escrita, según el informe de una empresa consultora. Por primera vez las empresas estadounidenses invertirán más dinero en la publicidad en Internet que en la publicidad impresa.

La inversión en publicidad impresa disminuirá, gracias a que las empresas han visto mucho potencial en Internet para poner sus anuncios, esto lo determinó la empresa consultora Outsell. Esta es la primera vez que se registra algo como esto, y lo más probable es que sea por que en Estados Unidos son cada vez mas los usuarios que están en línea por diferentes medios.

Publicidad Online

Se estima que la inversión en publicidad en línea obtendrá 119,600 millones de dólares en 2010, en comparación con 111,500 millones generados por la publicidad en medios impresos, según se ha predicho. Estas cifras se estarían logrando durante el año 2010.

Debido al aumento en la inversión en publicidad online, la prensa escrita se verá muy afectada (ya que no habrá tanta inversión en los medios impresos), teniendo perdidas de 8.2% de su ingreso total aproximado de 27,000 millones de dólares. Esta noticia no es para sorprenderse, ya que era algo inevitable que sucediera, debido al incremento de usuarios y uso de Internet en Estados Unidos.

Utilizaron sin permiso la imagen del presidente Obama para un anuncio fashion

- - Empresas, Estados Unidos, WTF

La imagen del presidente Obama con una chaqueta “Weatherproof” fue utilizada sin permiso para un anuncio publicitario, que se colocó en Times Square en Nueva York. Últimamente se ha puesto de moda que las compañías utilicen la imagen de las celebridades sin pedirles permiso para anuncios publicitarios.

Imagen de Barack Obama en un anuncio Fashion

Esta imagen fue tomada por la agencia AP, en la visita del presidente Barack Obama a China en Noviembre del 2009. La empresa de chaquetas fashion “Weatherproof” pagó todos los derechos por esta imagen, pero nunca solicitó permiso a la Casa Blanca (mucho menos al presidente Barack Obama) para utilizar la foto como anuncio publicitario.

La foto del presidente Obama en China es muy buena, la composición y la manera en que posó el presidente para esta foto oficial queda perfecta para este anuncio publicitario. A primer vista nadie pensó que se pudiera usar de esta forma, pero con el diseño adecuado podemos obtener un anuncio publicitario muy fashion. Suerte de la compañía Weatherproof que Barack Obama estaba usando una de sus chaquetas, pues resultó ser un buen modelo.

Barack Obama de visita en la Muralla China

La Casa Blanca solicitará a Weatherproof que elimine este anuncio publicitario, debido a que hace pensar que el presidente aprueba esta marca y es parte de su publicidad. La empresa no tardó en utilizar rápidamente esta imagen cuando salió, ya que comenzó a publicar que era la “Chaqueta Obama“.

Yahoo dejó atras su antiguo buscador y ahora integra a Bing

- - Economía, Empresas, Internet

Yahoo y Microsoft llegaron a un acuerdo en cuanto a las búsquedas, ahora integrará a Bing como su motor de búsquedas. Después de varios meses y arduas negociaciones, Microsoft y Yahoo llegaron a un acuerdo en términos de búsquedas, publicidad y licencias, que cerrará por completo el trato que se viene negociando desde Julio entre estas dos compañías.

Debido a la negociación hecha entre estas dos empresas, Yahoo se despide de su antiguo buscador y ahora integra al nuevo buscador Bing como su motor de búsquedas. Yahoo seguirá existiendo como la página que todos conocemos, pero ahora gracias al acuerdo de Microsoft, a través de Bing se encontrarán los resultados de las búsquedas que los usuarios hagan.

Yahoo tiene a Bing como su nuevo buscador

Este acuerdo que tardó bastante tiempo en materializarse, beneficia tanto a Yahoo como a Microsoft: Yahoo no tendrá que invertir en desarrollo de su sitio e infraestructura para búsquedas, y ahora se centrará únicamente en el negocio de los contenidos y publicidad, dando como resultado una forma muy competitiva para Microsoft en contra de Google.

Este acuerdo ya es un hecho y lo pueden ver directamente desde el informe oficial que Yahoo ofreció en su sitio. Todavía queda un paso mas para que este negocio sea legal, ya que el gobierno estadounidense debe de aprobar este acuerdo, ya que el tema de los monopolios de la información se puede ver involucrado.