La Web tecnológica TechCrunch realizó un análisis sobre el tema de la publicidad en Internet. En este análisis reporta las causas de por qué los actuales modelos publicitarios en línea no son los más adecuados para aplicarse como modelos adecuados de conversión.
Eric Clemons, profesor de Operaciones y Gestión de la información en la Whartonn School de la Universidad de Pennsylvania, fue el encargado de hacer el análisis, al final da la descripción de los puntos más sobresalientes y sus conclusiones.
El comentó que el problema en si no es el medio (en este caso Internet) sino el mensaje y sobre todo que no se confía en él, los usuarios no quieren publicidad online y en verdad no lo necesitan.
En el reporte de este análisis se dan a conocer las desventajas de la publicidad en Internet y que hay que hacer para solucionar estos problemas. Existe la famosa opción de Google Adsense para el mercado de publicidad contextual, y actualmente Microsoft lanza Pubcenter un competidor contra Google Adsense, que es una opción muy buena para conseguir a posibles consumidores de lo que se este publicitando.
Cuantas veces hemos entrado a páginas de Internet y nos bombardean con publicidad no deseada, esto sin duda es un fastidio al navegar por Internet. Me atrevo a decir que nadie confía en la publicidad de la web, sobre todo por que pensamos que nos traerá spam o virus.
A pesar de que las páginas web sobreviven a partir de la publicidad, sería conveniente que estas compañías buscaran una alternativa a la publicidad que consideramos no deseada, o que se generaran nuevas campañas de publicidad online menos intrusivas y con un poco más de calidad.
La idea de un presidente de color ha causado revuelo en todo el mundo, Barack Obama ha causado simpatía entre el público no solamente por su actitud positiva sino también por ser el primer presidente afroaméricano en Estados Unidos.
Tal ha sido el impacto de esta personalidad política que en Rusia ha inspirado a un comerciante de helado ha crear un comercial parainternet en el que aparece una caricatura de Barack Obama haciendo una señal de Victoria con su mano frente al capitolio de Estados Unidos. El lema del comercial es “El sabor de la semana” Negro sobre blanco, Chocolate sobre vainilla; este anuncio publicitario ha causado conmosión entre los internautas quienes acusan este comercial de racista.
El creador del comercial, Andre Gouba Doulline fue interrogado por la AFP a lo que respondió que su intención no fue con el afán de fomentar el racismo, sino que simplemente fue una broma. Agregó que Rusia tiene una actitud muy diferente en cuanto a las razas.
El autor argumentó que para él la diversión de los grupos étnicos no es racista además de que el aprecia mucho al presidente Barack Obama.
Este no es el primer anuncio ruso en el que se usa la imágen de Barack Obama, existen otros anuncios como el que muestra los beneficios del solarium y uno en el que se anuncia un dentrífico, el logo de ese comercial fue: “Democracia Dental”.
Microsoft podría lanzar próximamente su plataforma publicitaria Pubcenter que le haría competencia a la red de publicidad contextual de Google: el popular Google Adsense.
El mercado de la publicidad contextual ha estado restringido a Google Adsense debido a que esta plataforma es la que, hasta la fecha ha pagado más dinero a quienes usan sus servicios (y quien ofrece mayor compromiso tanto para anunciantes como para publicistas). Sin embargo, el Pubcenter de Microsoft que ya se ha puesto en marcha para algunas publicaciones web, promete alternativas muy interesantes y por supuesto, beneficios superiores al resto de las plataformas.
Para empezar, Pubcenter promete pagar más por publicidad, incluso más que en Google Adsense o que en Publisher de Yahoo! Eso bastaría para que los usuarios cambiaran de plataforma, pero además Pubcenter, de acuerdo a los pocos que ya lo han utilizado, ofrece mejor calidad que los anuncios de Google debido a que están más orientados al contenido de tu página web.
Pubcenter incluso permitirá a sus usuarios que se pongan creativos al momento de diseñar su publicidad pues podrán incorporar diseños de fondo a ésta. Google Adsense sólo permite cambiar de color del fondo de los anuncios y los enlaces (actualmente permite cambiar algunas tipografías y los bordes de los recuadros).
Para aquellos usuarios que en un futuro pretendan probar este nuevo servicio, recuerden que Microsoft permitirá a sus socios publicar anuncios de Google siempre y cuando no exista un acuerdo de exclusividad con esta empresa. Por lo pronto, habría que esperar a que Pubcenter se encuentre al alcance de todos y así decidir si uno se va con este nuevo servicio, si se queda con el de Google o por qué no, con ambos.
